面对报业广告下滑的危机，报业广告须要寻找一些新的经营模式跟广告增加方法。
为行业出产消费者 增进消费
报社广告部门的角色正常是被动的，接洽客户、登载广告，谋划实行活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充任着一个牵线者的角色，甚至能够说是傍观者。至于他们是否能成交则普通不在斟酌范畴，有时候即便斟酌到了也很难落实到位。
但在当前这种要充足扩展花费的经济情势下，这种广告模式无助于充足发掘报业广告潜力。《华西报》副总经理郭登礼以为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，谋划运动那么简略，在当前这种经 。网络调研是指利用Internet技术进行调研的一种方法。其大多应用于企业内部管理、商品行销、广告和业务推广等商业活动中。济局势下，广告部分的功效除了牵线，更要为行业出产消费者，推进行业的消费。
他认为，即便当初信息多元化，海量信息扑面而来，但因为消费者无奈甄别，商品信息与消费者需要之间仍旧存在着错误称的关联。如汽车、房产等大批商品，许多消费者往往懂得不够，掌握不住而经常承受丧失；从另一方面来看，信息错误称也导致消费者对大批消费发生害怕心理，进而影响消费行动。
因而，面对太多横七竖八的信息，报纸专刊必定要为受众做消化、过滤、抉择、梳理工作。做读者的信息管家。使每个版面都有明白定位，将客观事实和专业信息转译为目的受众能听懂并脍炙人口的信息。
另外，对汽车专刊而言，举行车展活动是营造消费氛围，培育读者的较好方法。车展当时具体调研，公道部署机会，营造的现场氛围炽热，消费者的购车愿望就被激发出来。
点评：实在，现在广告部门策划的活动都小异，不过乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；症结点在于是否在策划中有增进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的进程中，将实现三赢的局势。正如郭登礼所说，要和消费者、行业独特成长。
报业广告的个别模式是登载广告，而后从广告客户手中取得广告费用，这种赢利渠道比较单一。在广告商缩减广告用度的情形下，报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。《商报》广告部主任黄成军以为不仅要从广告客户手中失掉广告用度，还应该直接到消费者中寻找广告增量。据他先容，《商报》举行旅游纵贯车运动，组织游客乘坐专列到游览景点参观游玩，直接从消费者手中失掉收入，把终端消费者跟商家起来，还能从商家取得广告收入。
点评：在这样的活动中，报社就充任着旅行社的角色。初一看，这种活动与这多少年来报业所提倡的多元化经营不多少差别。多元化经营也是直接从消费者中获得收益。事实上，很多报社的多元化经营刚开端固然搞得红红火火，但后因由于业务不熟习及各种各样的问题，良多都黯然结束。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂，大局部的经营都不给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了很多麻烦。
要害在于没找准与报社经营的符合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找广告收益的活动对报业经营活动的鉴戒意思在于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得广告投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的符合点。这一点无论对报业广告经营，仍是报业多元化经营都有鉴戒作用。
构建健康的广告结构
所谓健康的广告构造是指一家报社的广告收入应起源于多种行业，而且应当比较均匀，这样，当某种行业遭受窘境或者因为某种其余原因此导致广告忽然减少时，报社利润不至受到太大影响。据郭登礼先容，《华西报》的广告构造绝对健康，各行业的广告散布比较均匀。房地产20%、汽车15%、奢靡品、医疗、it通信、游览、教导、疾速花费品各占10%，因而，每年的发展都比拟持重，在今年报业广告遭受窘境的情形下，依然实现了两位数的增加，纯利润到达 1.1亿。
点评：构建健康的广告结构的话题应当属于陈词滥调了，特殊是在当因为社会经济的发展变更导致某一行业广告忽然减少时，就会有良多广告人提起健康的广告结构这个话题，比方以前医疗广告因为有关部分管理而不得不减少时。
在当前的经济局势下，召唤健康的广告结构更显得特别有意义，报业广告所倚靠的支柱房地产和汽车行业都面临困境，特殊是房地产行业。假如报社仍是完整倚靠房地产广告支持，那么则不得不面临事迹下滑的危险，好比xx年时的北青传媒，由于在房地产行业急剧动荡时事迹大幅降落而导致报业拐点的争辩。
一位广告部主任所说的话颇具代表意义，他说：对于报业来说，当今任何一个行业都不如房地产行业对报业广告奉献大，也没有任何一个行业能够替换房地产广告在报业广告中的位置与作用。面对房地产广告大幅下滑的危险，咱们只有尽力将这种下滑坚持在可控规模，而不至于对报社总体利润造成大的丧失。看来，健康的广告结构确切是报业不得不正视的话题。
多媒体广告融合平台
点评：说到媒介融合，当初许多人关注的是媒介采编的融会，事实上，媒介的经营融会或者更有意思并更轻易实现，由于各媒介都有融合的基本和需要。比拟之下，采编的融合所须要解决的好处抵触要庞杂得多。
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