艾瑞咨询--艾瑞咨询2015年中国旅游攻略社区移动出境市场研究报告【行业研究】

　　【研究报告内容摘要】

　　旅游攻略社区兴起:随着自助游的兴起,旅游攻略成出行必备,以LonelyPlanet为代表的旅游指南开创了旅游攻略先河。然而,随着互联网的快速发展,用户在线分享旅游经历意愿越来越强,互相沟通交流旅游的需求也越来越大,在线旅游攻略社区应运而生,传统付费形式旅游指南书逐渐被在线旅游社区免费攻略内容取代。

　　PC端蓬勃发展:在线旅游攻略社区以众包形式的UGC攻略内容日益丰富,攻略社区功能日渐完善,蚂蜂窝、穷游及携程等旅游网站攻略频道等众多PC网站成为用户查找攻略的主要渠道。与此同时,攻略社区PC端的商业模式崭露头角,从广告费到导流佣金,再到推出酒店等产品预订,企业商业化布局中。

　　移动端迅速崛起:随着移动互联网快速发展,攻略社区企业App逐一上线,同时纯移动端企业如面包旅行、淘在上等也渐渐涌现,移动端更新迭代迅速。随着智能设备的普及,用户移动阅读已成习惯,移动端占据用户碎片化时间。用户由PC端向移动端转移,App逐渐成为出游或者计划出游用户设备里的查询攻略的必备利器,即时定位搜索查看,快速便捷。同时攻略社区商业模式逐渐成型,攻略社区企业纷纷推出移动端产品预订,根据海量信息抽离标准POI,接入行等资源,帮助用户完成消费决策。旅游攻略社区App端迅速崛起。