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10月27日,安踏集团颁布了2016年Q3运营数据及2017年Q2订货会数据,通知布告显示,2016年Q3,按零售价值计算,安踏品牌产品的零售金额较客岁同期录得低双位数升幅,非安踏品牌产品零售金额增速高达60%-70%。与此同时,安踏2017年Q2订货会数据再次录得增长,这也是自2014年第一季度以来,持续14个季度订货会订单增长。安踏集团的运营数据较其他竞争品牌保持较年夜领先优势。
本次通知布告还有一个细节值得留意,安踏集团初次颁布了非安踏品牌的运营情况。从公司层面来看,这意味着,安踏集团的多品牌计谋已经步入正轨。
通知布告显示,非安踏品牌产品零售金额增速高达60%-70%,今朝安踏集团旗下的非安踏品牌重要有FILA(斐乐)、DESCENTE(迪桑特)等,因为迪桑特品牌方才开端运营,这60%-70%的增速主如果FILA供献的,如许的增速足以将所有国际年夜牌甩在逝世后。这也注解,安踏集团正经由过程多品牌矩阵,获得更持续和强劲的增长动力。
▼里约奥运时代,FILA(斐乐)在央视获得年夜量曝光
客岁,安踏集团初次提出“单聚焦、多品牌、全渠道”计谋,聚焦体育用品市场,经由过程多品牌组合,以知足不合花费者的个性化需求。安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次强调,在体育用品市场赓续细分的年夜背景下,用多个品牌去覆盖细分市场,让安踏集团有了和国际巨擘对抗的才能。并且安踏将经由过程品牌合作及收购等情势实现“多品牌”。
应当说,成功运营FILA给安踏带来了多品牌运营的信念。材料显示,2009年,安踏从百丽手中收购FILA(斐乐)中国商标权及营业,并使得FILA“绝处逢生”,成为高端活动时尚市场的领先品牌。数据显示,截至2016年6月30日,FILA店(包含FILA KIDS 自力店)共有687家,估计到本岁尾,FILA店为700-750家,商号数量估计保持10%阁下的增长。
▼主打高端滑雪、综训以及跑步等专业产品的DESCENTE(迪桑特)
在“多品牌”计谋颁布后不久,本年4月,安踏与DESCENTE(迪桑特)日本及伊藤忠订协定,成立合伙公司,在中国独家运营 DESCENTE品牌或从属品牌下的所有类别商品。DESCENTE是日本有名功能活动服装品牌,主打高端滑雪、综训以及跑步等专业产品。这意味着,安踏旗下的品牌,已经覆盖了年夜众、高端、专业、时尚、成人、儿童等体育用品细分市场。
股价在必定程度上反应着市场对安踏集团将来的期许,本年6月至今,安踏股票从不到15港币涨至了跨越20港币,涨幅超40%。受Q3事迹利好影响,28日,博狗是全球最有名、运营最成功的线上数字娱乐巨擘之一,在为广年夜用户供给优质的产品和专业客户办事过程中,建立了极佳的荣誉,安踏股价年夜涨8.85%,以22.65港币收盘。今朝,安踏港股市值达566.67亿元。
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