我的名字叫国庆：民俗学者由国庆的故事

　　主持人：伴随着共和国的成长，我们度过了一个又一个国庆节。在这个特殊的日子里，相信每个人都有一番感动在心头。国庆节每年只有一个，但它可能会给不同的人留下不同的记忆，尤其是名字叫“国庆”的朋友。今天的国庆人物报道，我们要来了解民俗学者由国庆的故事。请听记者楚娜的报道。

　　由国庆，生于1968年，他是一位民俗专家，也是传统广告文化研究与收藏家，已出版相关专著十余部。2006年创立“故纸温暖”文化传播品牌，并发起“书传善缘，播种温暖”公益项目。喜欢沉醉于旧日流光的由国庆，谈到自己的出生与得名，一下子就把时光拉到了48年前。

　　【录音：我出生在1968年的9月末，将近国庆节，那时很热闹，据我母亲讲，可能我是耐不住寂寞，要早早地出来，因为母亲说临近国庆节那几天，我是相当地活跃，在妈妈肚子里乱踹乱动，可能是受周围的大环境的感染应运而生了。我出生的时候大致是一个早晨，母亲说我出生的时候，医院的窗外恰好来了一队游行的队伍，敲锣打鼓，欢天喜地，很热闹，我曾经和母亲开玩笑说，难道是给我庆生了吗？生下来以后取名字，因为按照前边两个姐姐的名字，我中间应该是一个俊秀的俊。因为母亲在学校工作，也是教师，学校的领导说，咱们新事新办，正好又是一个大胖小子，咱们还是叫迎庆吧。因为毕竟快到十月一了，迎庆迎接国庆。后来上户口，派出所片警说，这个名字不够响亮，索性就叫由国庆。这样最初的名字叫由俊庆，改成由迎庆，最后叫由国庆，名字有这样一个小小的故事。】

　　由国庆介绍说，自己出生的年月，许多孩子的名字都镌刻着时代烙印，卫东、向阳、继红之类，都是时尚的男孩女孩名。至于名字叫“国庆”，也就算不得稀奇。从1949年始，每年都有一大批叫“国庆”的孩子诞生。国庆60周年时公安部发布消息，全国有42万人名为“国庆”。叫“国庆”的人既然这么多，生活中就不时耳闻或巧遇，相听亲切，相见如故。因为有着收藏的爱好，由国庆在平时也特别留心收藏各种有关自己出生那年国庆节的故纸与物品，以寄情思。

　　【录音：因为每个人在人生上在生活中都要有一个坐标，一个有趣的坐标或者是一个值得铭记的坐标，有时也是在注意收集一些我出生那个时候特别是出生那个月份，出生那一天的一些东西，包括当时的一些印刷品，当时一些红色纪念品，还有茶缸、毛巾、一些搪瓷盆，有时经常会碰到1968年9月或1968年10月这个字眼，也经常要收集一些，觉得是对自己出生的时间段的一个记忆，一个怀恋，一种情感。】

　　由国庆特别热爱母亲给取的名字，他认为能与共和国一起庆生，是自己一生的荣耀。由国庆说，日新月异的共和国不仅赋予了自己响亮的名字，又像母亲一样给了自己知识、学养、历练。多年来，他从事原生态的民俗研究和老广告文化研究，鉴往知来，审视解读，勤奋劳动，以文奉献，算作一个共和国的普通孩子对祖国母亲养育的回报。

　　【录音：主要是关注于民俗文化的研究，关注与中国传统广告文化的研究和收藏。这些年经过不断的研究和摸索，也出版了一些书籍，比如《老天津的风俗》、《天津卫美食》、《津沽旧事像》《再见老广告》、《与古人一起读广告》、《老广告里的岁月往事》等十几部专著，包括还参与编著了一些咱们天津地方文化方面的有关的著作，比如地方志出的《天津风俗》以及贺岁书系列，我们连续出了十二本，每年一本。在新书签售的时候也经常会碰到一些粉丝，一些读者，他们有时也经常会问起我的名字，因为相对的这个名字的辨识度比较高一些，由，田字出头这个姓本身比较少，再加上国庆。我想读者粉丝对一个名字有时的好感，并不单单是我个人的，这其中很大成分包含着大家对祖国的一种热爱，对祖国母亲的一种回报，这一点也深深地感动了我。】

　　由国庆从二十几岁时就对老广告文化研究痴迷不已。他一边读着历史、民俗、广告文化等方面的文献资料，一边悄悄地淘宝。前些年“老广告”在收藏市场上并不多见，他就托亲戚朋友代为留意。旧物旧书市场他没少逛，甚至是废品收购站、拆迁工地都有他寻寻觅觅的身影。

　　【录音：搞收藏的人比较怪，总是琢磨这些地方是不是有什么自己喜欢的东西。有一次也是骑着自行车在一个破工地上转了几次，什么砖头瓦块，在一个破旧的大衣柜里，前面有一个镜子，镜子背面衬纸耷拉下来一个角，有一个破纸，我一看大概是一个老广告，然后我慢慢掀下来，确实是一幅谦祥益，天津估衣街非常知名的百年老字号谦祥益这么一幅老广告。虽然是偶然所得，但是谦祥益的广告是非常难寻的，因为谦祥益名气很大，当年估衣街的八大祥，它用不着做广告，好酒不怕巷子深，本身他当年发行的这种广告宣传品就相对少，再一个有时就随着商品，绸布料包装，包裹的这些物品就随手扔掉了，没有人特别注意留存这些东西，本身加上发行量少的原因，我就觉得比较珍贵。】

　　因为收藏老广告，由国庆对于老商铺老字号的命名也有着一定的研究，他说，和人名一样，老字号店名也能反映出当时的时代特征，也有着深厚的文化内涵。

　　【录音：中国传统商业字号的取名也是很有讲究的。因为我们的传统文化的底蕴非常丰富，您可以看一看历史资料或者是现在如果还能有机会看到一些老牌匾，您就会发现，象德、兴、礼、和啊，很多这样非常有传统文化意义的，非常讲究和谐包容的、兴旺发达的字眼会嵌入到老字号的取名的一些范围中，这也体现了中国的商人是传统的儒商的这么一个概念，传统儒商的思想对他们是根深蒂固的，应该看到正统的传统的老字号的商人是有着相当的传统文化底蕴的。】

　　谈到研究老广告文化的现实意义，由国庆认为，有着千百年历史的老广告中，有许多内容值得参考，我们可以借鉴其中至今还能发挥作用的东西，进而开启作为商品记忆的老广告在时间和空间的延续价值。

　　【录音：我想提到四个字就是“鉴往知来”，我们现在再看很多再研究很多天津的旧民俗也好，新民俗也好，我们可以回顾老天津社会兴盛繁荣的一面，也可以回顾老天津人丰富的民俗生活的一面，有很多历史文化的积淀以及民俗文化的积淀对我们今天的传统文化的弘扬以及包括工商企业、个人生活档案的弘扬都起到很大的一个支撑作用。再有老广告文化的研究也是对中国的天津的工商文化习俗会有很好的一个梳理，包括我收集的很多藏品，有很多知名的品牌，到现在这些知名的企业、知名的商店还都是存在的，有很多老广告他们都觉得非常珍贵，因为他们手边可能没有这样的故纸档案，但是我手边可能收集的东西对挖掘历史，来弘扬整个的商业文化是起到很好的拉动作用。】

　　伴随着新中国的成长，每一位名字叫“国庆”的朋友的故事都是或曲折跌宕、或恬淡平静、或平凡得不能再平凡。但平凡见证着伟大，小人物的故事述说着大时代的变迁，最后，由国庆也表达了对祖国母亲生日的祝福

　　【录音：尽我个人所能，做好文化工作，为弘扬祖国母亲的传统文化、历史文化做我自己的贡献。为我们的祖国庆生、中国母亲加油！】

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